Blockplatzierung: Definition, Vorteile und Beispiele

Blockplatzierung ist die Platzierung von gleichartigen Artikeln in vertikaler Richtung. Somit kommen beispielsweise alle Honigsorten in einem Regal vertikal übereinander zu stehen.

Blockplatzierung: Definition

Die Blockplatzierung ist die Platzierung von Artikeln mit gemeinsamen Merkmalen im Regal vertikal übereinander. Dabei kann als gemeinsames Merkmal

• der Hersteller
• die Warengruppe

dienen. Eine Verbundplatzierung von Artikeln aus einer Bedarfsbündelung würde man nicht als Blockplatzierung bezeichnen.

Blockarten

Bei der Warenpräsentation wird noch nach Blockarten unterschieden.

• Der Hersteller-BlockIm Hersteller-Block stehen alle Artikel des Herstellers nebeneinander.
• Der VerwendungsblockHier werden bedarfsähnliche oder verwendungsähnliche Artikel nebeneinander im Regal platziert.
• Der KreuzblockDer Kreuzblock ist eine Mischform der beiden anderen Blöcke und soll die Vorzüge der beiden anderen Blockarten vereinen.

Bei einer Studie der POS-Marktforschung plan + impuls stellte es sich heraus, dass Kunden den Kreuzblock mit vertikalen Markenblöcken bevorzugen. Der Test wurde mit 120 Probanden durchgeführt. Dabei hatten die Probanden unterschiedliche Aufgaben, die an der gleichen Produktplatzierung getestet wurden. Gemessen und bewertet wurde die Orientierungsdauer, die Abverkäufe sowie eine Teilnehmerbefragung. Je nach Aufgabenstellung fielen die Ergebnisse unterschiedlich aus.

Blockplatzierung: Vorteile

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Der Vorteil der Blockplatzierung ist sehr simpel. Die Anordnung der zusammengehörigen Produkte gibt dem Kunden Sicherheit. Hier verwechselt er keine Produkte mehr, greift ganz sicher das gewünschte Produkt. Die Blockplatzierung wird oftmals in der Theke angewendet.

Der Vorteil der Blockplatzierung kommt allerdings nur bei perfekter Umsetzung zum Einsatz. Hierzu zählt beispielsweise auch die Kennzeichnung der Produkte und auch die Verwendung von Mehrfach-Facings, also die gezielte Gestaltung der Regalfront. Die Umsetzung ist hier wichtiger wie die Art der Platzierung.

Blockplatzierung: Beispiele

Beispiel #1: Knorr-Tütensuppen

Auf dem nachfolgenden Bild sehen wir die Blockplatzierung von Knorr-Tütensuppen. Die Tütensuppen des Herstellers belegen alle Regalebenen. Jeder Artikel erhielt allerdings nur ein Facing.

Mehrfach-Facings bewirken ein Mehr an Aufmerksamkeit für den Artikel. So können Mehrfach-Facings auch den Standort mit einer ungünstigen Platzierungshöhe teils ausgleichen. Noch stärker wirkt die Ausleuchtung von Produkten im Regal. In der Spitze bewirkt eine perfekte Ausleuchtung Mehrumsätze von bis zu 25 Prozent.

 

Beispiel #2: Marmeladen

Auch das zweite Beispiel ist eine Blockplatzierung. Hier stehen Marmeladen unterschiedlicher hersteller im Regal und belegen vertikal alle Ebenen des Regals. In den oberen beiden Etagen sind es Marmeladen des Herstellers „Zentis“. In den unteren Ebenen finden sich Produkte von „Schwartau“ und anderen Herstellern. Die gemeinsame Eigenschaft ist in diesem Fall die Zugehörigkeit zur Gruppe der „Marmeladen“.

 

Beispiel #3: Bioprodukte

Manche Produkte wie Bioprodukte werden

• in Zuordnung
  Die Produkte stehen eingeordnet in das übrige Sortiment des Supermarktes.
• als Blockplatzierung
  Die Produkte stehen dann als eigenständiger „Bioblock“ in einer Produktgruppe.
• als doppelte Platzierung
  Hier werden die Bioprodukte ebenso zugeordnet wie geblockt platziert.

Interessanterweise ist gerade bei Bioprodukten genau dann eine bis zu 50%ige Umsatzsteigerung erzielbar, wenn diese dem Sortiment der konventionellen Lebensmittel zugeordnet und nicht in Blockplatzierung platziert werden. In solchen Fällen können Einzelhändler mit großen Verkaufsflächen zur doppelten Platzierung übergehen. Regelmäßige Bio-Kunden haben so alle Bioprodukte schnell im Überblick. Unregelmäßige Kunden finden die Bioprodukte hingegen im konventionellen Sortiment, wo diese Kunden sich aufhalten.

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Häufige Fragen zur Blockplatzierung

Was ist eine vertikale Blockplatzierung?

Die richtige Platzierung von Produkten in Einzelhandelsgeschäften spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Eine innovative Methode, um den Verkauf zu steigern und die Warenpräsentation zu optimieren, ist die vertikale Blockplatzierung. Diese Methode bietet zahlreiche Vorteile für Einzelhändler und Kunden gleichermaßen.

Überblick von oben nach unten: Maximale Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit

Dank der vertikalen Blockplatzierung haben Kunden die Möglichkeit, von einem bestimmten Haltepunkt aus eine bestimmte Warengruppe von oben nach unten zu überblicken. Dies ermöglicht es ihnen, auf einen Blick einen umfassenden Überblick über das Angebot zu erhalten. Durch diese Anordnung wird die Sichtbarkeit der Produkte maximiert, da sie in einer klaren und gut organisierten Struktur präsentiert werden. Kunden können schnell und einfach die gewünschten Produkte finden, ohne lange suchen zu müssen. Dies verbessert die Benutzerfreundlichkeit des Ladens und steigert die Kundenzufriedenheit.

Platzsparend und effizient: Optimaler Einsatz von breiten Warenträgern

Die vertikale Blockplatzierung eignet sich besonders gut für breitere Warenträger. Durch die Ausnutzung der vertikalen Höhe des Geschäfts können Einzelhändler den verfügbaren Platz optimal nutzen. Anstatt breite Regale horizontal anzuordnen, können sie vertikale Strukturen verwenden, um mehr Produkte auf weniger Fläche zu präsentieren. Dies ermöglicht es, das Sortiment zu erweitern und gleichzeitig den begrenzten Raum effizient zu nutzen. Durch die Platzersparnis können Einzelhändler auch die Wegeführung im Laden verbessern, was zu einem reibungsloseren Einkaufserlebnis für die Kunden führt.

Steigerung des Umsatzes: Kundenorientierte Produktpräsentation

Die vertikale Blockplatzierung ermöglicht es Einzelhändlern, Produkte gezielt zu präsentieren und strategisch zu platzieren. Durch die klare Segmentierung nach Warengruppen und die übersichtliche Anordnung können sie gezielt auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden eingehen. Beliebte oder aktuelle Produkte können beispielsweise auf Augenhöhe platziert werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Zusätzlich können Sonderangebote oder Cross-Selling-Produkte in den oberen Regalen positioniert werden, um den Verkauf anzukurbeln. Diese kundenorientierte Produktpräsentation erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit und trägt somit zur Umsatzsteigerung bei.

Die vertikale Blockplatzierung bietet Einzelhändlern zahlreiche Vorteile. Durch die maximale Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit werden Kunden dazu ermutigt, länger im Laden zu verweilen und mehr Produkte zu entdecken. Die Platzersparnis und effiziente Nutzung des verfügbaren Raums ermöglicht es Einzelhändlern, ihr Sortiment zu erweitern und ein attraktiveres Einkaufsumfeld zu schaffen. Die gezielte Platzierung von Produkten trägt zur Steigerung des Umsatzes bei und verbessert die Kundenzufriedenheit. Die vertikale Blockplatzierung ist somit eine lohnende Investition für Einzelhändler, die ihre Warenpräsentation optimieren und ihr Geschäft erfolgreich führen möchten.

Beispiel für eine vertikale Verbundplatzierung

 

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Was ist eine horizontale Blockplatzierung?

Effektive Produktpräsentation durch horizontale Blockplatzierung

In der Welt des Einzelhandels ist es von entscheidender Bedeutung, Produkte so ansprechend wie möglich zu präsentieren, um das Interesse der Kunden zu wecken und den Umsatz zu steigern. Eine effektive Methode zur Produktplatzierung ist die horizontale Blockplatzierung. Bei dieser Platzierungsart werden die Artikel einer vollständigen Warengruppe nebeneinander angeordnet, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Platzersparnis und bessere Übersichtlichkeit

Die horizontale Blockplatzierung bietet nicht nur eine beeindruckende ästhetische Wirkung, sondern auch praktische Vorteile. Durch die nebeneinander angeordneten Produkte auf schmalen Warenträgern wird wertvoller Platz im Geschäft gespart. Dies ermöglicht eine effizientere Nutzung des Verkaufsraums und schafft gleichzeitig eine bessere Übersichtlichkeit für Kunden.

Steigerung des Umsatzpotenzials dank optimierter Kundenerfahrung

Die horizontale Blockplatzierung hat sich als äußerst wirksames Instrument erwiesen, um das Umsatzpotenzial im Einzelhandel zu maximieren. Indem Kunden die vollständige Warengruppe in einer horizontalen Anordnung vorfinden, können sie leichter vergleichen und eine informierte Kaufentscheidung treffen. Die klare und übersichtliche Präsentation steigert das Kundenerlebnis und führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Kunden zusätzliche Produkte entdecken und kaufen.

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit an verschiedene Ladenlayouts

Ein weiterer großer Vorteil der horizontalen Blockplatzierung ist ihre Flexibilität. Diese Platzierungsmethode kann an verschiedene Ladenlayouts und Raumkonfigurationen angepasst werden. Ob in einem großen Supermarkt oder einem kleinen Fachgeschäft, die horizontale Blockplatzierung kann nahtlos in die vorhandene Einrichtung integriert werden. Sie ist auch besonders effektiv, wenn es darum geht, spezielle Promotionen oder saisonale Angebote hervorzuheben.

Horizontale Blockplatzierung – Ein Gewinn für Händler und Kunden

Die horizontale Blockplatzierung bietet zahlreiche Vorteile für Einzelhändler und Kunden gleichermaßen. Mit ihrer effektiven Produktpräsentation sorgt sie für maximale Sichtbarkeit und weckt das Interesse der Kunden. Die Platzersparnis und bessere Übersichtlichkeit führen zu einem optimierten Einkaufserlebnis, während die Flexibilität der Methode sie für verschiedene Ladenlayouts geeignet macht. Insgesamt trägt die horizontale Blockplatzierung dazu bei, das Umsatzpotenzial zu steigern und die Kundenzufriedenheit zu erhöhen. Eindeutig ein Gewinn für Händler und Kunden im Einzelhandel.

Beispiel für eine horizontale Verbundplatzierung

 

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Was ist eine Kreuzblock-Platzierung?

Die Kreuzblockplatzierung ist eine effektive Methode, um Waren im Einzelhandel optimal zu präsentieren und gleichzeitig den Lagerplatz effizient zu nutzen. Durch die Anordnung der Produkte nach zwei Kriterien

• horizontal nach Warengruppen und
• vertikal nach Farben, Marken oder Herstellern

ergeben sich zahlreiche Vorteile für Händler und Kunden.

Optimierung der Warenpräsentation für bessere Kundenorientierung

Durch die Kreuzblockplatzierung werden Warengruppenblöcke mit ähnlicher Verwendung horizontal angeordnet. Dies ermöglicht es den Kunden, die gewünschten Produkte leichter zu finden und sich gezielt in den relevanten Produktkategorien umzuschauen. Die klare Struktur und übersichtliche Anordnung verbessern die Kundenorientierung und reduzieren die Suchzeit, was zu einer positiven Einkaufserfahrung führt.

Maximierung der Lagerkapazität und effiziente Platznutzung

Die vertikale Anordnung der Produkte nach Farben, Marken oder Herstellern ermöglicht eine effiziente Nutzung des verfügbaren Platzes im Lager. Durch diese strategische Platzierung können mehr Produkte auf kleinerem Raum untergebracht werden, ohne dass die Übersichtlichkeit oder Zugänglichkeit beeinträchtigt wird. Die Kreuzblockplatzierung hilft Händlern dabei, ihre Lagerkapazität optimal auszuschöpfen und somit Kosten zu senken.

Vereinfachung der Warenverwaltung und Bestandskontrolle

Eine klare Struktur und geordnete Anordnung der Waren erleichtern die Warenverwaltung und Bestandskontrolle erheblich. Durch die Kreuzblockplatzierung können Händler schnell und einfach feststellen, welche Produkte vorrätig sind und welche nachbestellt werden müssen. Die gezielte Platzierung von Produkten erleichtert zudem das Nachfüllen und die Instandhaltung des Sortiments, was zu einer effizienteren Arbeitsweise im Einzelhandel führt.

Steigerung des Umsatzes durch gezielte Produktplatzierung

Die Kreuzblockplatzierung ermöglicht es Händlern, gezielte Verkaufsstrategien umzusetzen. Durch die vertikale Anordnung der Produkte nach Farben, Marken oder Herstellern können Cross-Selling- und Up-Selling-Strategien effektiv angewendet werden. Kunden werden auf ähnliche oder ergänzende Produkte aufmerksam gemacht, was den Umsatz steigern kann. Die gezielte Platzierung von Produkten an gut frequentierten Stellen im Geschäft kann zudem Impulskäufe fördern und den Warenabsatz erhöhen.

Die Kreuzblockplatzierung bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Einzelhändler und Kunden. Durch die optimierte Warenpräsentation wird die Kundenorientierung verbessert, während die effiziente Platznutzung im Lager zu einer maximalen Auslastung der Lagerkapazität führt. Die geordnete Anordnung der Produkte vereinfacht die Warenverwaltung und Bestandskontrolle, was zu einer effizienteren Arbeitsweise beiträgt. Nicht zuletzt kann die gezielte Produktplatzierung durch die Kreuzblockmethode den Umsatz steigern. Insgesamt ist die Kreuzblockplatzierung eine empfehlenswerte Strategie für Einzelhändler, die ihre Effizienz steigern und die Kundenerfahrung verbessern möchten.

Beispiel für eine Kreuzblockplatzierung