Die Entscheidung des Amtsgerichts Hannover zeigt, dass Influencer auf Instagram klare Vorschriften zur Werbekennzeichnung einhalten müssen. Ein Verstoß gegen diese Regeln kann zu rechtlichen Konsequenzen führen, wie in diesem Fall zu einer Geldstrafe von 9.000 Euro. Die Bedeutung einer korrekten Werbekennzeichnung liegt darin, Transparenz für die Follower zu schaffen und ihnen die Möglichkeit zu geben, informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Zudem schützt eine klare Kennzeichnung den Influencer selbst vor möglichen rechtlichen Konsequenzen und stärkt das Vertrauen der Follower.
Influencer erhält hohe Geldstrafe wegen fehlender Werbekennzeichnung
Die Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) hat ein Bußgeld gegen den Influencer verhängt, da er mehrfach gegen die Vorschriften zur Werbekennzeichnung verstoßen hat. Gemäß § 22 Abs. 1 Satz 1 des Medienstaatsvertrags (MStV) muss Werbung in Telemedien deutlich erkennbar und eindeutig vom restlichen Inhalt abgegrenzt sein. Das bedeutet, dass die Follower klar erkennen müssen, wann ein Beitrag als Werbung gekennzeichnet ist, um Transparenz und klare Orientierung zu gewährleisten.
Die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist von großer Bedeutung, da sie den Followern ermöglicht, zwischen einer bezahlten Kooperation und einer persönlichen Empfehlung des Influencers zu unterscheiden. Dadurch erhalten die Nutzer eine klare Orientierung und können fundierte Kaufentscheidungen treffen. Die Werbekennzeichnung schafft Transparenz und erhöht die Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche.
Eine Äußerung wird als Werbung gemäß § 2 Abs. 2 Nr. 7 des MStV definiert, wenn sie dazu dient, Waren oder Dienstleistungen zu verkaufen und dafür eine Entlohnung oder ähnliche Gegenleistung erhalten wurde. Eine klare Kennzeichnung als Werbung ist erforderlich, um Transparenz zu gewährleisten. Ein einfacher Hinweis wie „Werbung“ oder „Anzeige“ erfüllt oft bereits diese Anforderung.
Eine korrekte Werbekennzeichnung auf Instagram bietet den Followern die Möglichkeit, zwischen authentischen Produktbewertungen und bezahlter Werbung zu unterscheiden. Dadurch können sie fundierte Kaufentscheidungen treffen und sich vor Täuschung schützen. Die Transparenz schafft Vertrauen zwischen Influencer und Follower und fördert eine ehrliche Kommunikation.
Eine korrekte Werbekennzeichnung schützt den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen wie Bußgeldern oder Abmahnungen. Durch die eindeutige Kennzeichnung wird das Vertrauen der Follower gestärkt, da sie sehen, dass der Influencer transparent handelt und seine Werbekooperationen offenlegt.
Eine ordnungsgemäße Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist äußerst wichtig, um Transparenz zu schaffen und die Interessen der Follower zu schützen. Zudem ermöglicht sie den Nutzern, informierte Entscheidungen beim Kauf von Produkten zu treffen. Das Urteil des Amtsgerichts Hannover unterstreicht die Ernsthaftigkeit der Niedersächsischen Landesmedienanstalt bei der Durchsetzung der Werbekennzeichnungsvorschriften. Insgesamt trägt eine korrekte Werbekennzeichnung zur Professionalisierung und Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche bei.
